Ian Williams a fondé et possède Deadstock Coffee , le premier café au monde pour les sneakerheads. Leur devise est Coffee Should be Dope . Ian et son équipe opèrent dans un petit magasin de la vieille ville de Portland, servant des boissons à la classe créative de Portland et aux sneakerheads itinérants de tout le pays. Ian n’est pas une petite partie de l’attraction. C'est une personnalité grégaire et accueillante, et les visiteurs de la boutique sont aussi attirés par l'ambiance d'Ian que par la culture du café et des baskets. Il est connu de beaucoup comme le maire officieux de la vieille ville ; il obtiendrait notre vote.

Que signifie faire du café ? Pour Ian, il s’agit de briser les prétentions et de bannir les snobines. Il sert des bières branchées et extrêmement savoureuses que tout le monde apprécierait. Il le fait avec son mélange particulier d’humour, d’inclusivité et d’un courant dominant de culture sneaker. Si le café d’entreprise est une culture fabriquée, un côté branché et un faux élitisme, Deadstock est une vraie culture, de vraies personnes et une ouverture chaleureuse envers quiconque franchit la porte. C'est génial. 

Il s'avère que Ian est aussi un snowboarder. Ayant grandi à l'extérieur de Portland, il a appris le snowboard à l'adolescence en faisant des voyages à Mt Hood, et cela est rapidement devenu une véritable passion pour lui. Il serait le premier à vous le dire, il n'a pas vu beaucoup d'autres snowboarders ou skieurs noirs dans la file d'attente des remontées mécaniques. Mais Ian est le genre de personnalité qui ne se laisse pas dissuader par le manque de diversité dans le ski et le snowboard. Au lieu de cela, il est devenu une sorte d’évangéliste du snowboard dans sa communauté.

J'ai rencontré Ian pour la première fois en 2019. J'ai immédiatement été attiré par Ian et Deadstock Coffee, et j'ai reconnu notre point de vue commun : la subversion légère de Deadstock de la culture du café d'entreprise et la propre mission de TREW d'adoucir les limites du ski et du snowboard hors-piste. Après quelques années d'idées crachées et chacune de nos entreprises ayant survécu à quelques années intéressantes, nous sommes ravis de commencer enfin à collaborer avec Deadstock et d'apporter un avant-goût de son breuvage à notre communauté et, espérons-le, de rendre notre monde plus génial.

Pour nous, rendre le backcountry plus dope signifie montrer le ski et le snowboard hors-piste sous un nouveau jour à une toute nouvelle communauté de personnes. Tout comme Ian sert des cafés au lait raffinés à une bande de passionnés de baskets qui ne se laisseraient pas prendre morts dans un Starbucks, nous espérons ouvrir les montagnes à de nouvelles personnes qui ne se sont jamais considérées comme des skieurs, des planchistes ou des explorateurs de l'arrière-pays.

Profitez de la bière et nous sommes ravis de vous montrer la suite...

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