Ian Williams fundó y es propietario de Deadstock Coffee , la primera cafetería del mundo para amantes de las zapatillas. Su lema es El café debería ser droga . Ian y su equipo operan desde una pequeña tienda en el casco antiguo de Portland, sirviendo bebidas a la clase creativa de Portland y a los amantes de las zapatillas que viajan de todo el país. Ian no es una pequeña parte de la atracción. Es una personalidad sociable y acogedora, y los visitantes de la tienda se sienten tan atraídos por la vibra de Ian como por el café y la cultura de las zapatillas deportivas. Muchos lo conocen como el alcalde no oficial del casco antiguo; obtendría nuestro voto.

¿Qué significa hacer droga de café? Para Ian, se trata de acabar con las pretensiones y desterrar a los snobinos. Sirve cervezas extremadamente sabrosas y modernas que todos disfrutarían. Lo hace con su particular mezcla de humor, inclusión y una sobrecorriente de cultura de las zapatillas. Si el café corporativo es cultura fabricada, moda aburrida y elitismo falso, Deadstock es cultura real, gente real y una cálida apertura hacia cualquiera que cruce la puerta. Es droga. 

Resulta que Ian también practica snowboard. Al crecer en las afueras de Portland, aprendió a hacer snowboard cuando era adolescente haciendo viajes al Monte Hood, y rápidamente se convirtió en una verdadera pasión para él. Él sería el primero en decírtelo, no vio a muchos otros practicantes de snowboard o esquiadores negros en la fila del remonte. Pero Ian es el tipo de personalidad que no se deja disuadir por la falta de diversidad en el esquí y el snowboard. En cambio, se ha convertido en una especie de evangelista del snowboard en su comunidad.

Conocí a Ian por primera vez en 2019. Me sentí atraído por Ian y Deadstock Coffee de inmediato, y reconocí nuestra perspectiva compartida: la subversión alegre de Deadstock de la cultura corporativa del café y la propia misión de TREW de suavizar los límites del esquí de travesía y el snowboard. Después de algunos años de escupir ideas y de que cada uno de nuestros negocios sobreviviera un par de años interesantes, estamos entusiasmados de finalmente comenzar a colaborar con Deadstock y llevar una muestra de su brebaje a nuestra comunidad y, con suerte, hacer nuestro mundo más genial.

Para nosotros, hacer que el backcountry sea más espectacular significa mostrar el esquí de travesía y el snowboard bajo una nueva luz a toda una nueva comunidad de personas. Así como Ian está sirviendo elegantes cafés con leche a un grupo de amantes de las zapatillas que no se dejarían sorprender en un Starbucks, esperamos abrir las montañas a nuevas personas que nunca se vieron a sí mismos como esquiadores o practicantes de snowboard, o exploradores de zonas rurales.

Disfrute de la cerveza y estamos encantados de mostrarle lo que sigue...

👀